Драгоценности на все времена или Золотые правила

06.12.2016 Интервью газете «ТелеМир». Владелец бренда Gold&Art Арменак Урумянц о ювелирной галерее, победах на конкурсе, конкуренции, и о том, что должен знать каждый человек о драгоценных металлах и драгоценных камнях.

- Сеть магазинов «Ювелирная Галерея Gold&Art» одержала победу в конкурсе «Лучший ювелирный магазин 2016 года» в номинации «Лучшая ювелирная галерея». Что это за конкурс? - Это конкурс среди профессионального сообщества ювелиров, объявляемого ежегодно журналом «Навигатор ювелирной торговли» под эгидой Пробирной Палаты РФ и Клуба ювелирной торговли РФ. Конкурс носит международный характер, так как в нем участвуют страны постсоветского пространства (СНГ). С 2001 года в конкурсе приняли участие более 1200 магазинов.
Основные цели конкурса на лучший ювелирный магазин - профессиональная оценка организации ювелирной торговли, качества обслуживания клиентов, товарного ассортимента и выкладки, дизайна оформления залов и витрин. Победа в конкурсе «Лучший ювелирный магазин года» - это символ порядочности и надежности магазина, гарантия того, что магазин честен со своим покупателем, что на его прилавках продается исключительно высококачественная продукция, соответствующая всем заявленным характеристикам, отраслевым ГОСТам и нормам.
Хотелось бы отметить, что это наша с Вами общая победа. Сахалинцы, в основном, требовательные покупатели, внимательные и разборчивые. Да и конкуренты на этом в рынке не позволяют расслабляться.
- Кстати о конкуренции, что Вы можете о ней сказать?
- Ювелирка на Сахалине - это по-настоящему конкурентная среда, здесь присутствует достаточное количество игроков. Условно их можно разделить на две большие категории: те, которые на рынке находятся значительное время, и вторые, которые появляются время от времени, исчезают и возникают вновь под другими названиями и так далее.
Первая категория - достойные конкуренты. Мы не особые друзья, но относимся к ним уважительно.
Что касается другой категории приходящих-уходящих- возникающих, это определенная форма не добросовестный конкуренции, стратегии которых основываются на манипуляциях и введении клиентов в заблуждение. Это происходит при помощи гигантских скидок, которым предшествуют гигантские наценки, продажи двух изделий за одну цену с двойной наценкой и так далее.
- Очень интересная градация конкурентов, с этого момента можно поподробнее?
-Конечно можно. Золото, платина, серебро, другие драгоценные металлы, драгоценные камни, тысячелетиями являются мерилами стоимости и оценочными эквивалентами. Физические свойства этих материалов очень хорошо изучены и классифицированы.
Качество драгоценных металлов характеризует проба, клеймо с цифрами, наносимое Пробирной Палатой РФ. Например, золото 350 пробы, это означает, что в данном сплаве 35% чистого золота, 585 проба - что здесь золота 58,5%, остальное - различные добавки металлов, так называемые лигатуры, которые дают сплаву прочность и определяют цвет: белое, желтое или розовое золото. Наивысшая проба золота - 999. От пробы зависит стоимость золота и других драгоценных металлов.
Следует особо отметить, что золото и драгоценные металлы, это исключительно валютный товар. Они торгуются на Лондонской бирже металлов. Цена устанавливается ежедневно, за исключением выходных, и номинируется в долларах США. Среди специалистов это называется Лондонский фиксинг. По сути дела, золото - это овеществленная валюта. К примеру на 25.11.2016 золото стоило 1189,25 долларов за тройскую унцию (31,1035 г).
Далее конвертация происходит следующим образом:
- тройская унция переводится в граммы,
- доллар США переводится в рубли по курсу ЦБРФ,
- затем устанавливается цена за один грамм в рублях.
В магазине цена устанавливается за один грамм по конкретной пробе, например 585-й, на момент изготовления ювелирного изделия на заводе, плюс торговые издержки.
Стоимость за грамм обязательно должна быть отражена на бирке, прикрепленной к изделию и опломбированной. Бирка не должна скрываться, это запрещено правилами торговли.
В наших магазинах и магазинах наших добросовестных конкурентов продавцы- консультанты обязательно расскажут вам об информации, содержащейся на бирках золотых, серебряных, платиновых, и других ювелирных изделий.
Если видите на витринах ювелирных магазинов изделия без бирок или они скрыты (перевернуты, спрятаны), а на вопрос о цене за грамм, продавцы начинают напористо говорить вам о больших скидках, днях и заманчивых условиях распродаж, значит вас, как говорят в Одессе, держат за дураков!
Не ловитесь на большие скидки. В этом случае с большой вероятностью можно сказать, что либо товар сомнительный, либо наценка сумасшедшая, поэтому не жалко скидывать. Конкретно спрашивайте цену за грамм на конкретную пробу изделия.
Приобретение ювелирного изделия - не спонтанная покупка, это не бутылка минералки!
Если хотите порадовать себя и своих близких изделиями ювелирного творчества, пройдитесь по нескольким известным ювелирным сетям и для очистки совести закгляните в мелкие лавки с подозрительными прилавками, где вам предлагают огромные скидки и вам всё станет ясно.
- А как обстоят дела с драгоценными камнями? По-прежнему, бриллианты - это навсегда?
- С драгоценными камнями все несколько сложнее. Существует профессия – геммолог. Это специалист, который занимается профессиональной оценкой драгоценных камней.
Если всё очень упростить, то есть такое правило четырех «К», от английских слов:
карат - вес, колор - цвет, клерити- чистота, кат- огранка.
Комбинация этих четырех параметров, их интегральная оценка и дает характеристику камня. Эта информация также обязательно указана на бирке с изделием.
Например: если на ценнике указано - 1Кр57-0,24 1/5А- это означает: один круглый камень, 57 граней, весом 0,24 карата. Его цвет соответствует 1 классу, а чистота 5А классу. Такой камень стоит примерно от 20 тысяч рублей.
Если уж совсем упростить, то лидер российских продаж, круглый народный бриллиант в 0,1 карата при средних качественных характеристиках стоит примерно от 8 тыс. руб.
Бриллиант 0,5 карата - стоит от 140- 150 тыс. руб., бриллиант 1,0 карата - стоит от 500-600 тыс. руб.
Обычно круглый бриллиант имеет огранку 57 граней, именно эта огранка дает камню его волшебное сияние.
Сегодня на рынке есть компании, которые продают бриллианты с огранкой 17 граней, да и характеристики по правилу четырех «К» не самые лучшие, соответственно и цена низкая, которая выдается ими за благо.
Выбор всегда за вами. Ювелирные изделия - это вечные ценности, живая валюта в товаре.
Кроме того, они прекрасны, в них заложен талант, труд, художественные замыслы их создателей, авторов изделий.
Многие их нас знают истории о бабушкиных и прабабушкиных драгоценностях, которые с годами становятся все дороже и дороже. Все мы помним один их лучших авантюрных романов 20 века «12 стульев», где Остап Бендер и Киса Воробьянинов гонялись за тещиными драгоценностями, а в конце за горстку бриллиантов построили целый клуб с фойе, буфетом, театром и библиотекой. Это ли не лучшая характеристика сохранения эквивалента стоимости на все времена! Дорогие наши клиенты, будьте внимательны! Не дайте себя провести.
Покупайте ювелирные изделия в известных, надежных, проверенных магазинах. Удачных вам приобретений!

Photo_5.jpg